出海东南亚：中国企业的下一个财富爆发地

面对极具诱惑力的东南亚市场，中国出海企业如何进军这块新大陆？贸易出口亦或是跨境电商，应以万全的准备，抢占先机，迎接这场财富盛宴。

极具潜力的东南亚市场，出海企业眼中的“新大陆”

东南亚市场作为时下最具潜力的市场，已经吸引亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等电商大佬们纷纷跑马投资。东南亚这个巨大的增量市场，拥有高达6亿的人口总数，其中70%以上都是40岁以下的年轻人。据预测，到2025年东南亚网民人数将达到4.8亿，约占总人口的80%。据数据显示，到2025年，东南亚的电商业务会增长到880亿美元，复合增长率高达32%。

东南亚国家由： 越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶组成。

东南亚主流国家人口及市场情况

印尼：印度尼西亚人口超过2.65亿，是世界上人口第四多国家。在印尼，名牌时装销量较高，创意棉制品颇受国内外消费者欢迎。

越南：人口大约9300万，在越南，服装、皮鞋颇受欢迎。

泰国：人口约为7000万，是最受中国游客欢迎的东南亚国家。泰国人更倾向于购买高级日本酒、渔具相关商品以及蜂蜜等健康食品。另外，各种动物的纸质模型也有较高的销量。

马来西亚：人口约为4000万，其经济和基础设施相对发达，政治稳定。在马来西亚，家居、家电销量较高。

新加坡：人口约560万，其中30%都是外国籍公民。在新加坡，时装、化妆品等销量较高。另外，茶叶、蜂蜜、渔具等也十分受欢迎。

菲律宾：人口超过1亿，在菲律宾，鼠标、电脑机箱等电脑周边和日用杂货等小商品较畅销。

东南亚市场几大电商平台概况

Lazada ，2012年成立，总部位于新加坡

Lazada，累计融资近7亿美元，有“东南亚亚马逊”之称。目前月独立访客约315万人次，月浏览量达9450万人次。Lazada业务遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，从自营模式和销售3C产品起家，是典型的京东B2C模式。集团2015年交易总额达到13亿美元。到2015年末，已拥有10座物流中心、80多个配送中心以及超过2000辆车的“最后一英里”配送车队，同时还与100多家第三方物流公司达成合作。

Shopee，2015年成立，总部位于新加坡

东南亚最大的互联网公司Garena在2015年正式推出移动社交购物平台Shopee，在新加坡，马来西亚，印度尼西亚，泰国，越南，菲律宾和中国台湾这七个地区，Shopee 去年一年的 APP 下载量达到 2500 万次，平台产品类目增至 6500 万种。

Ensogo ，2009年成立，总部位于泰国

Ensogo有“东南亚唯品会”之称。目前月独立访客约162万人次，月浏览量达486万人次。 累计获得约4100万美元投资，业务遍及中国香港、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。2011年被美国团购网站LivingSocial收购，于2013年12月在澳洲证券交易所上市。Ensogo为东南亚超过6亿用户提供特价产品。

Tokopedia ，2009年成立，总部位于印度尼西亚

Tokopedia，累计融资达2.47亿美元，是印尼最成功的互联网企业之一，有“印尼版淘宝”之称。它是印尼访问量最大的当地网站，目前月独立访客约7902万人次，月浏览量达9.4亿人次。App Annie根据2016年2月份活跃用户情况，把Tokopedia定为移动顶级购物网站。

从东南亚整体电商市场形势来看，最近几年一直保持着高速增长态势。

中国作为亚洲龙头国家，随着“***”政策的不断推进，与比邻的东南亚国家关系紧密，中国企业无论是做出口贸易还是跨境电商，因地理优势和文化技术输出，东南亚对中国的产品接收能力都较高，对中国企业而言，其运输成本也较出口欧美较低。

面对日趋饱和的欧美红海市场，东南亚市场可谓是出海企业的新大陆，亦有30年前中国互联网电商之势，其潜力不可估量。中国出海企业，预想抢占东南亚市场，需提前做好万全准备，抢先拥有东南亚市场门票——东南亚各国商标。

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